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Prolonger l’expérience produit : l’exemple de STABILO

Pour
la rentrée, STABILO France a mis l’innovation et le digital au cœur de sa
communication. Accompagné par l’agence Josiane, créée par Laurent
Allias et Baptiste Thiery, la marque a créé l’expérience grâce à une
application mobile : Stripe Me Up.

Le concept

L’idée est de prolonger
l’expérience produit, le stylo-feutre Point 88, en permettant aux mobinautes de
dessiner, d’écrire et de laisser leur trace selon leurs mouvements. Véritable
« feutre virtuel », l’application Stripe Me Up (disponible sur IPhone
et Android) offre à ses utilisateurs un nouveau moyen d’expression : le dessin
augmenté.

Avec plus de 15.000
téléchargements en moins de 2 semaines, l’application est utilisée par les
jeunes pour exprimer leur créativité urbaine. Ils « stripent » ainsi
sur leurs moments de vie et dans leur environnement puis partagent leurs idées
sur les réseaux sociaux.

Au-delà de
l’application, la campagne s’articule également autour d’un site web
(www.stripemeup.fr), d’une mécanique de gamification (un scooter, des iPad et
des produits STABILO à la clef pour le premier qui atteint les 88 points), de
cinq films et de cinq visuels. Un graffeur, un couple de breakdancers, un
skateur, une danseuse et une roller-girl laissent ainsi leur propre trace dans
leur environnement.

Une stratégie de communication originale et
engageante

Il n’est pas commun pour
une marque de prendre la parole autour d’une application mobile, surtout à un
moment de l’année aussi important pour STABILO. En effet, la rentrée représente
50% des ventes de la marque. STABILO aurait tout à fait pu choisir des médias
« plus traditionnels » pour communiquer. Elle a préféré être au plus
proche de son public – jeune, urbain et connecté – et s’inscrire dans une
nouvelle dynamique : celui de l’innovation et de la digitalisation.

Innover oui. Mais pas
gratuitement. En effet, cette idée est le prolongement de l’expérience Produit
: le Point 88. En le digitalisant, la marque qui existe depuis 150 ans renvoie
le message suivant : nous devrons compter sur elle dans les années qui
viennent.

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