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Tout savoir sur la communication média : avantages comme inconvénients

La communication média désigne un ensemble d’actions promotionnelles,
informatives et publicitaires réalisées par un entrepreneur dont les vecteurs
sont les principaux médias (télévision, radio, presse écrite, affichage ou
cinéma.) La notion s’oppose à la communication hors média incluant le marketing
direct, le parrainage, les relations publiques, ou encore l’évènementiel. La
communication permet de cerner précisément la cible en créant un message clair
qui sera répété via plusieurs médias soigneusement sélectionnés pour toucher le
plus de monde possible.

La presse écrite: un média efficace mais
coûteux

La presse écrite nationale, régionale ou locale, offre la possibilité de
cibler et de toucher de nombreux lecteurs. Les tarifs des espaces
publicitaires, proportionnels à la taille des encarts et aux tirages des
journaux, freinent toutefois son usage. Par exemple, 1/8 de page dans le
magasine gratuit 20 minutes revient à 15 800 €, et une double page à 123 400 €.
La quatrième de couverture du magasine Télérama, considérée comme un
emplacement prémium, revient à 75 000 €. En moyenne, une demi-page dans la
presse quotidienne nationale coûte 20 000 €, pour 3 millions de contacts
potentiels.

La radio: un média complémentaire

Si la radio permet de toucher de nombreux auditeurs simultanément, en les
ciblant selon les heures d’écoute, le coût des espaces publicitaires et
l’absence de visuels, réduisent l’efficacité du message. Ce média est souvent
utilisé en complément d’une campagne télévisuelle ou écrite. Un spot de trente
secondes sur une radio généraliste, entre 9H et 20h, coûte 1 000 €, et touche
environ 105 000 contacts. Un spot radio d’une durée de 45 secondes sur une
station musicale qui cible essentiellement un public jeune, en semaine, entre
6h et 9h, coûte 4 200 € et représente environ 95 000 contacts.

La télévision: un impact fort mais un
coût important

La télévision, comprenant son, image, et possibilités de ciblage horaire,
constitue un média idéal. Toutefois, les tarifs exponentiels des espaces
publicitaires en interdisent l’accès à une très large proportion
d’entrepreneurs. Un spot de 30 secondes, à 19h30 sur une chaîne hertzienne,
coûte 30 000 €, et touche environ 3 millions de contacts. L’avènement de la TNT
et des Web TV commence à changer la donne.

Le cinéma: un impact important mais un
coût élevé

Le cinéma permet d’atteindre un très large public, placé dans un état
d’esprit propice à la réception de messages. Les tarifs des espaces
publicitaires en font toutefois un média élitiste. Un film de 30 secondes,
projeté dans les salles pendant deux semaines, coûte 50 000 € et touche environ
200 000 contacts.

L’affichage: un vecteur de message non
ciblé

L’affichage permet de toucher de nombreux clients en recourant à de
multiples supports (panneaux, abris-bus ou véhicules en circulation.) Sa
nature, même, élimine tout ciblage et l’encadrement strict du législateur,
limitent l’efficacité du message. Le coût est également à considérer. En
France, la pose de 2 500 panneaux petits formats, hors Paris, pendant une
semaine, revient à 185 000 € pour 5 millions de contacts touchés.

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