DévelopperLes autres méthodesMarketing

Lip dub : bonne ou mauvaise idée ?

Le Lip dub a fait son apparition depuis une dizaine
d’années, et a trouvé un fort engouement auprès des entreprises friandes de
nouvelles méthodes marketing attractives et peu coûteuses.

Un format court, un scénario minimaliste, des moyens techniques légers, le Lip
dub ou « clip promotionnel chantant » permet de réaliser de courtes séquences
de promotion de votre entreprise en y mettant en scène vos équipes. Le principe
est très simple, le clip consiste à filmer en un long plan-séquence une ou
plusieurs personnes qui font du play-back sur une bande-son très entraînante,
d’où le nom anglais Lip dub qui signifie littéralement « doublage des lèvres ».
Le Lip dub est-il un phénomène de mode futile ou un moyen sérieux de
communiquer ?

Se distinguer d’une
façon originale et décalée

Le Lip dub a vu le jour en 2008 lorsque des étudiants en communications
inventifs ont décidé de se filmer en chantant. Le format a immédiatement séduit
les internautes, puisque certains de ces « mimoclips » ont été visionnés des
millions de fois sur You Tube. Des institutions, des marques et des sociétés de
tous secteurs, se sont alors emparées du phénomène pour se distinguer d’une
manière moderne et originale. Ce nouveau concept apporte un dynamisme certain
pour l’établissement ou l’entreprise qui l’utilise dans sa stratégie de
communication. Il est évident que le Lip dub fait souvent sourire, qu’il soit
d’ailleurs réussi ou raté ! Le côté jeune, amusant, et entraînant de ce type de
vidéo ne laisse jamais indifférent, et assure l’entreprise utilisatrice d’une
belle viralité sur la Toile.

Attention à l’image de
marque transmise par le message

L’expérience prouve qu’un Lip dub, qu’il soit un succès ou un échec, fait
toujours parler de lui. Le buzz semble un des objectifs de ce type de
communication, mais attention à ne pas tomber dans le bad buzz. Tout le monde
se souvient du clip des jeunes de l’UMP. En 2009, le parti politique avait
essayé de créer l’événement. Imparfait, mettant en scène les hommes politiques
de manière maladroite, le clip avait à l’époque fait beaucoup parler de lui sur
les réseaux sociaux…  

Bien sûr, il faut veiller à ce que votre clip promotionnel demeure
pertinent et ne ternisse pas votre image de marque. En 2012, le magasin
Décathlon de Saint-Dié des Vosges avait réalisé un Lip dub dans lequel les
salariés parodiaient le célèbre tube international « Call Me Maybe ». Les
protagonistes du clip chantaient tellement faux que le clip a été la risée du
web… Afin de gérer le buzz, la direction du magasin a pris le parti de ses
employés, publié immédiatement en avant le Lip dub incriminé sur son site
principal et soutenu, envers et contre tous, le clip. Une manière intelligente
de répondre à tous les messages négatifs véhiculés par les internautes.

Un moyen d’offrir une
image moderne de l’entreprise

Bien pensé, bien préparé, le Lip dub offre au salarié la possibilité de
participer à la réussite de l’entreprise. L’implication et le côté créatif
apportent à tous une importante valorisation. La marque japonaise Shiseido,
pour ses 20 ans, a créé un Lip dub soigné, agréable à regarder, sans fausse
note. Il présente une très belle image de la société et des gens qui y
travaillent.

Si vous préparez minutieusement votre clip, il sera réussi. Choisissez une
bonne chanson entraînante et facile à chanter en Play-back, un décor agréable,
des participants motivés et détendus devant la caméra et vous obtiendrez un
beau Lip dub dont l’impact sur les internautes sera positif. Pensez à bien
préparer la chorégraphie, repérez les lieux de passage de la caméra et
choisissez une durée bien adaptée à ce moyen de communication, de préférence
moins de cinq minutes.

Visionnez de nombreux Lip dub pour vous donner une idée du concept et vous
constaterez qu’ils apportent tous le sourire et la joie. Les entreprises qui
utilisent cette technique de communication marquent les esprits et offrent une
image d’elle-même moderne et « branchée ». Le Lip dub n’est pas employé pour
faire la promotion d’un produit, mais pour mettre en avant une image positive
d’une institution. Cela reste le meilleur moyen de faire le buzz et de
présenter au grand public la bonne entente des salariés, des cadres et de la
direction.

Afficher plus

Articles similaires

Bouton retour en haut de la page