Choisir sa méthode de comDévelopperMarketing

Les moyens de communication traditionnels, toujours utiles ?

La diversité des moyens de communication à l’heure des nouvelles technologies conduit parfois à sous-estimer l’impact des moyens traditionnels. Tour d’horizon de ces moyens qui ont fait leur preuve et de leur utilité dans le paysage actuel de la communication.

La télévision : le média au cœur des foyers

Elle s’adresse à tous les publics et s’adapte selon les heures à un ou des publics précis mais aussi à un public captif puisqu’il la regarde volontairement, souvent confortablement installé dans son fauteuil ou canapé. Cependant, elle demande un budget d’investissement plus élevé comparé aux autres types de médias. Le prix d’un spot publicitaire varie selon les chaînes, l’heure de passage et les programmes qui y sont diffusés. Elle rassure, convainc et offre un taux de réussite plus important comparé aux autres médias.

L’affichage : un média constamment présent

L’affichage s’impose dans les lieux publics. Des grandes affiches s’imposent de manière omniprésente sur les murs du métro, des panneaux publicitaires gigantesques s’imposent aussi le paysage des villes, des campagnes de publicité sont présentes aussi bien dans les abribus que sur la devanture des bus eux-mêmes… Elles envahissent l’espace et le public ne peut y échapper. Les passants, les automobilistes et les usagers des transports en commun constituent sa cible privilégiée.

La radio : l’écouter et faire autre chose en même temps

La radio reste particulièrement écoutée chez soi ou dans les transports (voiture).  Malgré son audience élevée, l’obstacle se trouve dans le fait que l’auditeur effectue d’autres tâches en plus d’écouter son émission préférée. Il ne porte pas forcément une grande attention à ce qu’il entend ce qui peut porter à préjudice pour une campagne publicitaire et parfois certains arrentent leur écoute au moment du passage des publicités pour aller dans une autre pièce où elle ne peut être entendue.

La presse écrite, toujours très présente

La presse demeure l’un des médias les plus utilisés par les publicitaires. Certains titres, malgré le désamour envers la presse écrite sur papier, gardent un large public qui leur est fortement attaché et la presse gratuite à la disposition de millions de voyageurs lui donnent une nouvelle vie. Ce canal de communication reste particulièrement intéressant car il permet de cibler un lectorat autant à l’échelle nationale que régionale. La presse quotidienne représente un support prestigieux pour les annonceurs quand ils cherchent à travailler leur communication institutionnelle. Quant à la presse magazine possède l’avantage de toucher un public ciblé, elle contribue à la notoriété d’une marque et demeure perçue comme l’un des médias les plus fiables grâce au temps accordé à la qualité du contenu.

Le flyer et ses atouts promotionnels

Le flyer dans ce monde où l’on cherche à diminuer le papier ne rencontre pas toujours un bon accueil. Il faut donc bien cibler son utilisation. C’est pourquoi les entreprises les assortissent de promotions, réductions ou échantillons. La plupart des flyers sont distribués dans les boîtes aux lettres, les rues proches des commerces ou des métros ou chez un commerçant du quartier. 

L’événementiel : visibilité et notoriété

L’événementiel a deux axes : à l’externe il développe notoriété et visibilité et en interne, si l’événement est bien réussi il développe le sentiment d’appartenance et la cohésion c’est-à- dire la fierté d’appartenir à une entreprise qui est reconnue. Il possède l’atout majeur de provoquer un sentiment de proximité et de convivialité. Il est très utilisé lors des lancements de produits ou encore pour développer sa visibilité dans un secteur dans des salons. La participation à un événement culturel ou sportif peut entraîner un effet médiatique en chaîne avec le développement de l’intérêt d’autres médias pour l’événement qui de fait vous citeront comme le sponsor de l’événement. L’événementiel est cependant onéreux et demande d’anticiper le budget.

Afficher plus

Articles similaires

Bouton retour en haut de la page
Fermer