Selon une récente étude d’OpinionWay pour Sofinco, la consommation de produits de seconde main gagne en popularité parmi les Français. Une majorité d’entre eux considère désormais l’achat de produits d’occasion comme une habitude. Ils sont désormais 54% dans ce cas, soit une augmentation de 9 points depuis décembre 2021). Cette tendance est confirmée par l’évolution observée depuis 2013 dans la consommation de biens d’occasion. Plus de la moitié des Français déclarent avoir acheté et vendu des produits d’occasion au cours des douze derniers mois (54% et 55% respectivement).

Une pratique démocratisée et générationnelle 

Cette étude nous montre que l’achat de produits d’occasion se démocratise dans toutes les générations. À l’exception des personnes âgées de 65 ans et plus, une majorité de chaque tranche d’âge affirme avoir acheté des produits d’occasion au cours de l’année. Cette pratique reste toutefois plus répandue chez les jeunes (75% parmi les moins de 35 ans, contre 52% parmi les 50-64 ans et 30% parmi les 65 ans et plus). De plus, les femmes adhèrent davantage à la tendance des produits d’occasion. 61% d’entre elles ayant acheté des produits d’occasion au cours des douze derniers mois, comparé à 47% chez les hommes. Les foyers à revenu modeste sont également plus enclins à acheter des produits d’occasion. Ils sont 63% parmi ceux dont le revenu mensuel du foyer est inférieur à 2000 euros, contre 51% pour les autres.

Les raisons : l’engagement écologique et l’économie budgétaire 

La popularité de la seconde main s’explique par la sensibilité accrue des Français envers les enjeux environnementaux. 92% des personnes interrogées considèrent qu’il est important de lutter contre le gaspillage. Aussi, 81% estiment que l’achat de produits d’occasion a un impact réel sur l’environnement. Parallèlement, 83% des Français font des efforts pour consommer moins, principalement en raison de contraintes budgétaires dues au contexte économique. Ainsi, 83% des répondants sont constamment à la recherche de moyens d’économiser depuis la crise sanitaire. Les produits d’occasion répondent à ces préoccupations, combinant la réduction du gaspillage et la possibilité de faire des économies.

Les motivations économiques et écologiques sont au premier plan. Près de la moitié d’entre eux mentionnent le désir de réaliser des économies (51%) ou d’être plus respectueux de l’environnement (45%). En plus de ces aspects, les produits d’occasion séduisent par leur authenticité et leur valeur intemporelle. Les Français recherchent des objets uniques, ayant une « âme », qui se démarquent de la production de masse. Ils choisissent d’acheter et d’offrir des produits vintage ou issus d’éditions très limitées. Surtout s’ils ne pourraient pas les trouver neufs (41%), ou pour des objets qui ont une histoire (28%).

Des cadeaux avant tout 

Les femmes (67%), les jeunes de moins de 35 ans (81%) et les ménages à faible revenu (77%) intègrent particulièrement les produits d’occasion dans ces moments marquants. Lorsqu’il s’agit d’offrir des cadeaux d’occasion, deux occasions spécifiques sont privilégiées. Tout d’abord, 31% des Français ont déjà offert des cadeaux d’occasion pour célébrer les réussites importantes de leurs enfants (diplôme, permis de conduire, etc.). En parallèle, les anniversaires sont également propices à l’achat de cadeaux d’occasion. En effet, 31% des Français ont déjà offert des livres, des vêtements ou des articles de décoration d’occasion en cadeau d’anniversaire à leurs proches.

Dans la majorité des cas, les Français estiment que cette démarche convient à toutes les tranches d’âge. Par exemple, 71% ont déjà offert des cadeaux d’anniversaire d’occasion à des adultes âgés de 20 à 60 ans. Aussi, 59% à des jeunes âgés de 10 à 20 ans et 54% à des enfants âgés de 5 à 10 ans. Toutefois, ils sont plus réservés pour les tout-petits de moins de 5 ans (46%) et les personnes âgées de plus de 60 ans (45%).

Qualité et la diversité des produits d’occasion 

Les Français considèrent les produits d’occasion comme des produits de qualité, qu’il s’agisse de produits courants ou de produits de luxe. 87% d’entre eux soulignent que les produits d’occasion ne se limitent pas aux biens de tous les jours. De plus, 73% sont convaincus qu’il est facile de trouver des produits d’occasion de qualité, et 64% estiment que la qualité des produits d’occasion est comparable à celle des produits neufs. Ces derniers mettent en avant le rapport qualité-prix intéressant des produits d’occasion (83%) ainsi que leur durée de vie (78%).

Difficulté pour les cadeaux d’occasion ?

Offrir un cadeau d’occasion n’est pas une évidence pour les Français, bien que certains aient déjà franchi le pas. Les deux tiers d’entre eux appréhendent la réaction de leurs proches s’ils le faisaient (66%). Cependant, cette appréhension est injustifiée pour les potentiels destinataires des cadeaux. En effet, la moitié des Français serait prête à demander un produit d’occasion en cadeau pour une grande occasion (51%), et 19% l’ont déjà fait. À noter que 20% des Français restent réticents à cette idée et déclarent qu’ils seraient choqués si un proche leur offrait un cadeau d’occasion.

Les Français les plus familiers de la seconde main sont plus enclins à demander des produits d’occasion en cadeau. Ainsi, 89% des jeunes de 18 à 24 ans seraient prêts à le faire, tandis que 27% l’ont déjà fait. Toutefois, les personnes âgées de 65 ans et plus sont plus réticentes à cette idée (29% seraient choquées si un proche le faisait), bien que près des trois quarts d’entre elles ne seraient pas gênées si leur famille ou leurs amis le faisaient (70%, dont 10% l’ont déjà fait).

Les inconvénients de l’achat d’occasion

Les Français soulignent l’inconvénient de l’achat d’occasion, qui réside dans l’impossibilité de retourner le produit. C’est la deuxième raison évoquée pour justifier leur réticence (34%). Cette argumentation peut expliquer leur réticence à offrir des cadeaux d’occasion lors de naissances, par exemple. En effet, ils sont plus enclins à acheter des produits d’occasion pour leur propre enfant que pour celui des autres. Acheter un livre d’occasion pour son enfant est envisagé par 47% des répondants. Aussi, c’est le cas de 38% d’entre eux pour l’enfant d’un proche. De même, 47% des Français seraient prêts à acheter des meubles d’occasion pour leur enfant, mais seulement 33% pour l’enfant d’un proche.

En conclusion, les Français se tournent de plus en plus vers la seconde main, que ce soit en ligne (68%) ou dans les lieux physiques (68%). Les sites internet et les applications de vente de produits d’occasion, tels que Backmarket, Leboncoin, Vinted, Selency et Amazon Warehouse, sont les principaux canaux utilisés par les Français pour trouver des produits d’occasion (53%). Les jeunes privilégient davantage les plateformes en ligne pour leurs achats d’occasion (81%). En adoptant la seconde main, les Français expriment leur préoccupation écologique tout en répondant à des contraintes économiques. Ils apprécient la qualité des produits d’occasion ainsi que la diversité des articles disponibles, qu’ils soient courants ou de luxe.

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