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Ces campagnes marketing de Noël qui ont fait le buzz

Noël est dans à peine une semaine. Empêtrés dans les grèves, l’absence de métros et de bus et les manifestations dans tout l’hexagone, les entreprises qui profitent de cette période de fêtes, opportunité en or pour les marques et les entreprises de booster leurs ventes. C’est un moment clé de consommation, les clients étant plus disposés à consacrer une partie de leur budget, à l’achat de présents à offrir pour leurs proches. Pour attirer les consommateurs, les marques et entreprises s’instaurent de nombreuses actions marketing, en faisant preuve de créativité, d’humour ou en jouant sur les émotions. Cette année , elles devront montrer davantage d’ingéniosité !

Noël 2019 : le budget moyen des Français en baisse

Alors qu’il était de 571 euros en 2018, le budget global moyen des Français devrait baisser pour Noël 2019, et passer sous la barre des 550 euros. Les Français dépenseront moins pour Noël. Le budget global des ménages est en effet en baisse, selon le baromètre Cofidis dévoilé par RTL le 26 novembre, pour les fêtes de fin d’année : 549 euros en moyenne. Il y aura donc moins d’argent à consacrer pour Noël cette année (571 euros en 2018). Si le budget global baisse, il augmente cependant sur les repas avec, là encore en moyenne, 131 euros consacrés aux délices du palais. Concernant les cadeaux, le budget augmente aussi de 15 euros (355 euros). Mais il y aura moins de paquets sous le sapin : 7 contre 8 ce qui signifie qu’ils seront plus chers. 

Découvrez quelques campagnes marketing réalisées pendant cette période magique qui ont marqué les esprits et le cœur des clients.

Près 65 % d’entre eux commencent leurs achats de Noël avant le mois de décembre contre 20 % qui ne débutent leurs emplettes qu’au mois de décembre. 54 % des personnes interrogées effectuent leurs achats des fêtes de fin d’année en magasin et sur Internet tandis que 32% le font uniquement en magasin et 14% exclusivement en ligne. Pour toutes les marques et entreprises, qui disposent de boutiques physiques et d’e-commerce, la période des fêtes est un moment crucial. D’après les prévisions de la Fevad (Fédération du e-commerce et de la vente à distance, ndlr) les ventes de Noël et les opérations promotionnelles du mois de novembre 2018 comme le Black Friday et le Cyber Monday pourraient engranger un chiffre d’affaires, de près de 19 milliards d’euros, soit une évolution de 13,8 % par rapport à 2017. Conscientes de cette période faste qui favorise leurs ventes, les marques et entreprises font preuve de créativité dans leurs campagnes marketing.

Burger King et ses cadeaux de Noël

Durant les fêtes de Noël 2016, la célèbre chaîne de fast food, Burger King a attiré l’attention de nombreux internautes en proposant un pull interactif en collaboration avec la marque de vêtements Rad pour environ 30 euros. Ce pull, aux différents motifs comme des rênes et sapins, a la particularité de faire apparaître un feu de cheminée et la campagne marketing le souligne avec le slogan « Osez flamber pour Noël ». En réalité, une poche en bas du vêtement permet d’entreposer son smartphone avec une vidéo de flammes, ce qui donne l’illusion d’un vrai feu. La grande chaîne de restauration rapide américaine surfe sur toutes les occasions pour faire le buzz et gentiment se moquer de son rival, McDonald’s, même pendant la période de Noël. L’année dernière, elle a ainsi dévoilé au Royaume-Uni, un spot publicitaire réalisé avec l’agence allemande Grabarz & Partner. On y découvre le roi de Burger King sur un hélicoptère, transportant un énorme cadeau, qu’il dispose ensuite sur un convoi exceptionnel. Avec pour destination finale, un restaurant de son ennemi de toujours. Via un spectacle pyrotechnique, on découvre que le cadeau est un grill. Une allusion à peine voilée à la viande grillée à la flamme, procédé qu’utilise Burger King et qui fait sa renommée.

Edeka et ses spots émouvants

Réaliser un spot publicitaire en période de Noël permet davantage de toucher sa cible, à travers des éléments symboliques tels que la neige, la famille et les cadeaux. Le plus grand groupe allemand de commerce de détail, Edeka, l’a bien compris. Depuis quelques années, il propose des vidéos publicitaires spécial Noël et joue sur la corde sensible des téléspectateurs et internautes. En 2015, il met ainsi en scène un vieil homme souffrant chaque année d’être seul et éloigné de sa famille lors des périodes de fêtes. Ce dernier fait alors croire à ses proches qu’il est décédé, ce qui les pousse tous à retourner au domicile familial pour, finalement, découvrir leur père bien vivant et prêt à les accueillir autour d’un repas de Noël. Une publicité qui a ému puisque plus de 60 millions de personnes l’ont visualisée sur YouTube. En 2017, l’entreprise décide d’emmener le spectateur dans un univers futuriste en 2117. On y découvre un petit robot qui vit avec ces semblables dans un environnement apocalyptique où les villes sont dévastées. En entrant dans une salle de cinéma, il visionne un film où une famille d’humains célèbre avec gaieté Noël. Avec émotion, il cherche à reproduire la scène en fabriquant un sapin et en offrant des cadeaux à des mannequins en plastique. Peine perdue puisqu’il se sent toujours aussi seul. Il décide alors de parcourir des milliers de kilomètres à la recherche d’humains. Il y parvient en montant une montagne isolée. Après avoir découvert une maison et confié une étoile de Noël à une jeune fille, la famille l’accueille généreusement et l’invite à dîner.

Si en tant qu’entreprise ou marque, vous comptez mettre en place une campagne marketing pour Noël, voici quelques conseils et idées pour attirer vos clients et prospects ainsi que pour booster vos ventes. Les réseaux sociaux restent un atout dans ce moment clé qu’est Noël. Aujourd’hui, un certain nombre de Français commandent et achètent de plus en plus de produits après les avoir découverts sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram ou encore YouTube. Diffuser plusieurs contenus sur ce thème peut s’avérer utile pour convaincre les consommateurs. Cela peut se faire par le biais d’images et de vidéos. C’est l’occasion également de mettre en place des jeux-concours pour permettre à vos clients de gagner des cadeaux : ils seront ainsi fidèles à votre marque ou votre entreprise et effectueront un bouche-à-oreille auprès de leurs proches. Pour fêter l’évènement, à votre manière, vous pouvez proposer des gammes et éditions limitées sur le thème des fêtes de fin d’année. La marque de cosmétiques, Yves Rocher, par exemple, propose actuellement ses produits de soins du corps à la pomme rouge et au thé doré, avec des packagings fidèles aux couleurs et à l’esprit de Noël.

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