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Les nouvelles extensions pour les sites internet

Exit
les sites internet se terminant par .com et .fr ! Depuis la fin de l’année
2013, de nouvelles extensions se développent en .paris, .boutique ou .voyage
par exemple, et elles ont la côte ! Véritable ouverture du marché des
extensions pour noms de domaine, quel intérêt pour les entreprises ?

Un
marché victime de son succès

Les premières extensions pour noms de domaine remontent
au milieu des années 80 avec les premiers pas d’internet. A l’origine, elles correspondaient
à une codification bien définie avec, parmi les plus connues, .com pour les
activités commerciales, .org pour les organisations et .net pour le réseau.
Avec le temps, les extensions de nature territoriale comme .fr ont vu le jour.

Aujourd’hui, avec la démocratisation du numérique et
d’internet, il existe plus de 275 millions de noms de domaine différents dans
le monde, dont les extensions n’ont plus aucun lien avec leur classifications
de départ. Le .com a tout perdu de son sens initial et est associé à la moitié
des sites existants, au détriment d’autres extensions comme .biz qui n’a pas
réussi à connaître le même essor et se faire une véritable place.

Cet engouement massif pour le .com n’est pas sans
conséquence puisque, victime de son succès, le marché est arrivé à saturation
et l’extension enregistre une perte de vitesse depuis quelques années. Comment
trouver un nom court et signifiant pour son site internet lorsque celui-ci est
déjà pris et que le nombre d’extensions envisageable est restreint ?

Créer
de la valeur

L’ICANN, organisme mondial en charge de la politique
d’identification des sites internet, a décidé d’ouvrir le marché à de nouvelles
extensions pour lui donner un second souffle. Pour cela, il a reçu des milliers
de dossiers dont certains sont toujours à l’étude, et notamment de la part de
grandes entreprises comme la SNCF qui souhaite disposer de sa propre extension
pour ses différents sites internes et externes. L’objectif pour l’ICANN et la
SNCF ? Offrir de la valeur et du sens. L’organisme espère par ce moyen
améliorer l’identification et la visibilité des entreprises auprès des
internautes, et élargir les choix possibles en termes de noms de domaine.

Seul l’avenir dira si cette ouverture du marché à de nouveaux
intervenants aura les résultats escomptés. Trois grandes inconnues restent
déterminantes. Les internautes se familiariseront-ils intuitivement avec ces
nouvelles extensions ou au contraire s’y perdront-ils ? Les fournisseurs
joueront-ils le jeu et mettront-ils les moyens de communication pour se faire
connaître, mais surtout pour se faire une place durable ? L’histoire
montre par exemple que le .info s’est très vite imposé au moment de sa création
mais a rapidement perdu en croissance après, faute d’une stratégie suffisamment
déployée dans le temps. Le rôle des moteurs de recherche, en tant que
référenceurs des sites web, sera primordial pour opérer la réussite de l’opération
et redonner un nouvel élan au marché.

Pour l’heure, plus de 1 700 nouvelles extensions ont été
validées par l’ICANN, dont environ 190 sont désormais disponibles. Celles-ci ne
sont plus limitées à un nombre strict de 2 ou 3 caractères comme c’était la
règle jusqu’à présent et elles s’avèrent bien plus parlantes : .boutique, ..voyage,
.construction, .company .tattoo, .dublin, .paris… Amen, un des leaders européen
en hébergement web et en enregistrement de noms de domaine, en dresse une liste
exhaustive sur son site internet. A coté de l’enregistrement standard,
l’hébergeur met en avant un service de pre-enregistrement pour l’extension qui
ne sont pas encore sortis en GA (General Availability), donnant la possibilité
de choisir le nom de domaine qu’on vaut avant les autres.

Ces nouvelles extensions enregistrent par ailleurs un bon
score de départ avec 400 000 entrées (soit moins d’1% du total mondial de
sites existants), là où, en comparaison, .com engrange 1 million d’entrées à
lui tout seul sur la même période donnée.

Reste donc à savoir si cet envol se poursuivra dans les
prochains mois et si les titulaires de ces nouvelles extensions renouvèleront
par la suite leur nom de domaine.

Vous visionnez la conférence en ligne réalisé par Amen et Donuts
sur les nouveaux noms de domaine : www.amenschool.fr

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