Le logo, c’est le nom et le visage de l’entreprise. Il constitue l’identité visuelle de votre structure, ce qui implique qu’il doit être en parfaite adéquation avec les valeurs que vous souhaitez diffuser. Sa phase de création représente une étape essentielle qui doit respecter un certain nombre de règles. Voici notre guide en sept règles d’or qui vous permettra de concevoir le bon logo, celui qui deviendra l’image forte de votre société.
Le rôle clé du logo : l’identification de l’entreprise
Le logo est, sans conteste, le point central de votre communication étant donné qu’il est présent sur votre site web, votre signature électronique, vos cartes de visite, vos documentations commerciales ou vos réseaux sociaux. Le client se forge une image de votre entreprise à travers votre identité visuelle. À vous donc de lui renvoyer une image attrayante, mais surtout mémorisable, afin qu’il puisse l’associer directement à votre marque.
La simplicité reste de mise pour faire comprendre votre message le plus clairement possible. Pour vous démarquer de vos concurrents, l’originalité constitue un véritable atout : soyez créatif !
Les 7 règles du logo qu’il faut connaître…
Votre logo, aussi ambitieux soit-il, ne doit pas pour autant partir dans tous les sens ! Un bon logo se travaille autour de certains aspects fondamentaux pour ne pas brouiller l’image de l’entreprise dans l’esprit du client.
Règle n° 1 : Les bonnes couleurs
Les couleurs de votre logo ont toutes une signification : elles ne doivent jamais être choisies au hasard. À titre d’illustration, si vous travaillez dans le secteur de l’écologie, les teintes végétales seront, en principe, les plus appropriées. Autre exemple : Coca-Cola, l’un des logos les plus célèbres au monde, a misé sur le rouge, une couleur vive associée à la passion et à l’énergie, utilisée pour susciter l’envie d’acheter. Votre logo peut toutefois être imprimé ou diffusé en noir et blanc : assurez-vous qu’il reste percutant, même en nuances de gris.
Règle n° 2 : Les formes
Les formes de votre logo doivent être en adéquation avec votre activité car, tout comme les couleurs, elles portent une symbolique : les cercles s’associent au cycle et à la communauté, les carrés à l’ordre et à la stabilité… Quant aux symboles, la technique du double sens visuel est très appréciée car elle permet de fusionner deux images en un seul visuel. La marque VinoPiano l’a brillamment illustré avec un logo représentant à la fois des verres de vin et des touches de piano, associant implicitement l’élégance et la musique. Pensez également aux espaces négatifs (les vides créés par le dessin), comme l’a fait l’entreprise de transport FedEx en incorporant une flèche « cachée » entre le E et le X.
Règle n° 3 : La typographie
Du côté de la police de caractères, celle-ci doit être originale tout en restant parfaitement lisible. Pour reprendre l’exemple de Coca-Cola, la marque a rencontré un immense succès en utilisant une typographie cursive unique et reconnaissable entre toutes. N’oubliez pas : la typographie incarne le design même de votre nom, alors ne vous contentez pas d’une police standard et personnalisez-la !
Règle n° 4 : L’adaptation dans le temps
Quel que soit votre domaine d’activité, les tendances évoluent et le design graphique n’y échappe pas. Choisir un logo intemporel, capable de porter le message de votre société peu importe l’époque, reste judicieux. Au bout de quelques années, effectuer une refonte légère (un lift) sans avoir besoin de tout changer permet de s’adapter aux codes contemporains. Le logo de la marque Shell, par exemple, illustrait déjà un coquillage dessiné à la main en noir en 1900, alors que sa version moderne s’appuie sur des formes épurées en jaune et rouge.
Règle n° 5 : Le logo, synonyme de votre activité
Même si l’originalité est de rigueur, il faut veiller à ce que votre logo conserve un lien évocateur avec votre secteur afin d’être immédiatement identifié. C’est pourquoi le restaurant Dodo Grill utilise habilement sa typographie pour former une brochette de viande… Simple mais efficace !
Règle n° 6 : Le message, essentiel
Il arrive que certaines entreprises préfèrent mettre en avant les valeurs ou les qualités associées à leurs produits plutôt que de faire un lien direct avec leur métier. C’est un pari audacieux qui a fait le succès de marques comme Lacoste, suggérant la ténacité et la résistance à travers l’image du crocodile, ou encore Nike dont la fameuse virgule (Swoosh) évoque les ailes de la déesse grecque de la victoire, sous-entendant que la marque donne des ailes à ses utilisateurs.
Règle n° 7 : Attention aux doubles sens et connotations !
Une multitude d’exemples de logos mal interprétés ou embarrassants circulent sur le web : veillez à ne pas tomber dans ce piège. Un logo véhicule un message principal, mais peut aussi en suggérer d’autres, de manière involontaire. Une université brésilienne en a fait les frais en voulant représenter une maison asiatique traditionnelle devant un coucher de soleil, que le public a finalement interprétée de façon très déplacée. Faites donc toujours valider votre visuel par plusieurs personnes externes ! Enfin, si vous souhaitez vous développer à l’international, vérifiez que le symbole ou le nom n’a pas de signification culturelle négative à l’étranger.
Plusieurs méthodes pour créer son logo
Vous pouvez aujourd’hui créer vous-même votre logo à l’aide de divers outils et plateformes en ligne. Cependant, pour obtenir un résultat unique et pérenne, mieux vaut vous adresser à des graphistes professionnels ou des agences spécialisées capables de vous livrer une création sur-mesure. Notez que les tarifs varient selon l’accompagnement et la complexité du projet, se situant généralement entre 100 et 2 000 euros (et davantage pour un accompagnement de branding complet).
Gardez à l’esprit que le logo symbolise l’image globale de votre entreprise : à vous de lui donner toutes les qualités nécessaires pour marquer durablement les esprits !