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Les avantages de Gmail Sponsored Promotions

Gmail reste toujours à la pointe pour toucher les consommateurs. Son format
d’annonce publicitaire Gmail Sponsored Promotions (GSP) innove par son
attractivité. Explications au service des conversions.

Un format adapté à
l’usage des internautes et aux marques

La publicité se conçoit aujourd’hui directement sur le Net en fonction des
besoins des internautes. Avec 20 % du temps passé pour les recherches, il est
plus intéressant de s’intéresser à une communication directe avec l’internaute
dans sa boîte Gmail.

 Google Adwords permet de diffuser vos annonces au format enrichi
directement dans la messagerie de vos clients et prospects ou dans l’onglet
promotions. La facturation se fait au clic aussi appelé cost-per-click (CPC).
Le montant payé par l’annonceur correspond au clic qui amène le visiteur sur le
site depuis un moteur de recherche ou un éditeur de site.

 La notoriété de la marque gagne en puissance et l’internaute est
véritablement séduit par le produit. Les ventes sont plus faciles avec un
encouragement au cycle de conversion : passer de client à prospect devient plus
facile et renforce les relations existantes entre la marque et ses
clients. 

L’annonce teaser apparaît dans l’onglet « Promotions » ou sur la
colonne de droite après l’ouverture d’un e-mail. L’annonce élargie peut
s’ouvrir quand l’internaute clique sur le teaser. Une annonce élargie se
compose d’un texte avec des images, des liens ou un formulaire, des vidéos et
des extensions d’appels.

La précision pour
s’adresser à une cible

Ce type de campagne facilite un affinage précis de vos cibles grâce aux
mots-clés, à la géolocalisation et aux centres d’intérêt du client. Comme
critère, on peut aussi utiliser la profession de l’utilisateur. Gmail devient
ainsi un bon moyen de donner à votre site une visibilité optimum. Gmail
Sponsored Promotions est adéquat pour mettre en place un plan de communication,
être visible dans les moteurs de recherche et communiquer sur la toile et les
réseaux sociaux.

Un choix de format
large

La marque peut s’adresser aux internautes avec différents supports comme
l’ordinateur, le mobile ou la tablette. Un éditeur WYSIWYG est fourni par Google
Adwords  et permet de personnaliser ses formats. L’enrichissement est
possible grâce aux codes HTML. Il est ainsi possible d’intégrer des vidéos, des
jeux ou des questionnaires de satisfaction ou d’identification des intérêts de
l’internaute. On peut choisir soit une image cliquable, soit une promotion de
produit avec un descriptif ou une vitrine de produits. À chaque fois, c’est un
prétexte pour inciter à l’action.

Une publicité bien
visible

L’annonceur peut s’adresser à 400 millions d’utilisateurs Gmail. Les
annonces dans Google sont souvent saturées de messages. Pour Gmail, le format
est encore peu connu et peu utilisé. Du coup, il est plus remarqué. Attention,
comme vous touchez beaucoup de monde, on peut vous accusez de spamming ou usage
abusif d’un système de messagerie électronique. Il faudra alors faire attention
à votre capping publicitaire c’est-à-dire la fixation d’un seuil limite
d’affichage d’un même message auprès d’un même visiteur. Rien ne sert de
matraquer l’internaute. Et de toute façon à la fin de la campagne, vous avez un
reporting complet de l’action de communication.

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