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Marketing

Les entreprises qui se sont faites épinglées pour du greenwashing

L'essor de la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) a conduit de nombreuses organisations à revoir leurs pratiques, mais il a aussi donné lieu à...

Crypto et politique : Retour sur la polémique autour de Solana (SOL)

Solana a publié une vidéo promotionnelle pour sa conférence « Solana Accelerate ». Dans cette vidéo, un personnage nommé « America » se trouve en pleine séance de thérapie,...

Attention au greenwashing

Si certaines entreprises communiquent sur leur action et sont sincères, d’autres s’en sont servies pour faire du greenwashing – qui consiste à exagérer ou...

Comment Lululemon a réussi à redresser sa réputation

Beaucoup d’entreprises connaissent le risque d’une mauvaise communication qui peut enflammer les réseaux sociaux et ternir leur image. Cependant, il est possible de sortir de...

Construire une autorité en ligne sans devenir influenceur

Beaucoup de dirigeants et créateurs d’entreprise se sentent sous pression pour « être visibles » sur les réseaux sociaux. Les termes comme « influenceur...

Le pouvoir des micro-communautés 

Aujourd’hui, lancer un produit ou un service ne se résume plus à une campagne marketing massive et impersonnelle. Les consommateurs ne veulent plus simplement...

La psychologie des prix : vendre plus cher sans changer ton produit

Il existe un mythe tenace : pour vendre plus cher, il faudrait forcément améliorer le produit, ajouter des fonctionnalités ou proposer des services supplémentaires....

Comment créer une marque qui devient un mouvement

Créer une marque ne suffit plus. Aujourd’hui, les consommateurs ne veulent plus simplement acheter : ils veulent adhérer à une idée, à un univers, à...

Pourquoi le marketing émotionnel bat toujours la data

Il est tentant de penser que la data a toutes les réponses. Pourtant, si vous êtes dirigeant ou créateur d’entreprise, vous le savez peut-être...

La stratégie du « produit invisible » : vendre sans que le client se rende compte qu’il est en train d’acheter

C’est la promesse paradoxale de ce qu’on appelle de plus en plus la stratégie du « produit invisible » : une approche dans laquelle le client...

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