CATÉGORIE

Marketing

Ne jamais changer de packaging : cohérence ou paresse marketing ?

Prolonger une identité graphique engage un choix stratégique fort. La stabilité visuelle construit la reconnaissance, affirme un positionnement et structure la relation au produit....

Ne pas chercher à fidéliser : pourquoi certaines marques cultivent le one-shot

Fidéliser n’est plus un impératif universel. Plusieurs entreprises françaises choisissent délibérément de ne pas installer de récurrence dans la relation client. La stratégie du...

Créer une présence numérique sans publicité ni algorithme

Construire une visibilité en ligne sans recourir aux mécanismes d’achat d’audience ou à l’optimisation algorithmique n’est plus un paradoxe réservé aux militants. Pour de...

Recruter uniquement en réseau court : fonctionnement et limites d’un réflexe entrepreneurial

S’entourer de profils de confiance, issus de son cercle immédiat, reste un réflexe courant pour les dirigeants en phase de développement. Le recrutement par...

Culture d’entreprise : comment en créer une quand tout le monde télétravaille

Créer une culture d’entreprise sans open space, sans pause-café, sans réunion impromptue dans un couloir, oblige à repenser entièrement la manière dont une organisation...

Construire une marque sans storytelling : une hérésie ou une libération ?

Longtemps considéré comme une condition pour émerger dans un marché saturé, le storytelling ne s’impose plus avec la même évidence. De plus en plus...

S’interdire certaines pratiques marketing : que gagne-t-on vraiment ?

Renoncer volontairement à certaines techniques marketing jugées trop intrusives, opaques ou artificielles n’est pas un acte anodin. Dans un environnement saturé de messages publicitaires...

Travailler sa notoriété sans chercher à devenir viral

Gagner en visibilité sans recourir aux mécanismes de viralité instantanée est un choix stratégique désormais revendiqué par plusieurs entreprises françaises. À rebours des contenus...

Éthique et performance : les marques qui refusent certaines pratiques publicitaires

Certaines entreprises françaises décident de ne pas exploiter tous les leviers de persuasion disponibles pour faire croître leurs ventes. Refuser d’exagérer, de manipuler ou...

Marques B2B françaises qui misent sur l’humour : un pari encore rare

La communication B2B conserve souvent une réputation sérieuse et technique, axée sur la performance et la rationalité. Pourtant, certaines marques B2B françaises n'hésitent plus...

Latest news