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Marketing : quelle campagne d’affichage adopter ?

Pour
lancer un produit, ou faire la promotion d’un service, beaucoup de médias sont
à disposition de la marque. D’un côté, il y a les médias de masse comme la
presse écrite, la radio, la télévision, le cinéma et les affichages. De l’autre
côté, il y a les supports hors médias qui sont utilisés pour atteindre des
cibles plus précises. L’entreprise doit choisir le canal de diffusion en
fonction de la cible, du budget et de l’image qu’elle veut faire passer. Dans
la plupart des cas, la campagne d’affichage est le meilleur moyen pour
optimiser un retour sur investissement. 

Pourquoi choisir la campagne d’affichage ?

L’affichage se présente
sous différentes formes. L’image peut être accompagnée d’un son ou non. Grâce à
la technologie, il existe même des affichages en tactile. On utilise ce média
pour cibler la masse populaire comme les passants, les utilisateurs des
transports en commun ou les automobilistes. Ce type de canal est efficace
lorsque vous voulez informer vos cibles d’un évènement particulier ou pour
lancer une offre promotionnelle. Ce média aura plus de chances d’atteindre ses
cibles s’il y a une répétition quantitative de l’information. Logiquement, un
affichage doit posséder le minimum de texte. Le texte que vous utiliserez doit
donc être court, clair et attrayant. Les cibles n’ont que quelques secondes
pour visionner votre affichage. 

Le principal atout de ce
média est qu’il joue beaucoup sur la notoriété de la marque. Plus vous avez
d’affichage, plus votre marque se fait connaître. Les affichages sont très
pratiques dans les grandes villes. Une grande diversité de choix de support est
également à la disponibilité des entreprises. Néanmoins, le coût de ce support
est assez important. Aussi, l’affichage se limite à une région géographique
particulière, sa couverture est donc limitée. Mais cette limite peut être
avantageuse si vous ciblez une région particulière. 

Quel support choisir ? 

Lorsque vous avez décidé
d’une campagne d’affichage, il vous suffit à présent de connaitre le support.
Il existe divers supports que vous choisirez en fonction de la cible, du budget
et du produit ou service que vous allez lancer. Premièrement, il y a le grand
format : c’est un format assez classique, mais qui fait toujours son effet. On
définit par grand format tous les affichages supérieurs à 8m². Ce support est
très efficace dans le sens où il attire aussi bien les passagers dans les
automobiles que les piétons. 

Il y a ensuite le
mobilier urbain, les équipements publics sont le plus utilisés pour cela. On
peut citer l’exemple des abribus qui se développent de plus en plus. Ce dernier
est pratique pour toucher les gens dans la circulation, les personnes dans une
ville précise ou une catégorie socioprofessionnelle particulière. Généralement,
les mobiliers urbains ont une surface de 2 m². Les sucettes sont dans cette même
catégorie. Cependant, ils sont plus utilisés pour signaler aux piétons un point
de vente, une promotion ou un événement. Il existe également des affichages de
plus petites dimensions comme les totems, les affichages dans les vitrines de
magasins, les affichages mobiles sur les véhicules ou les affichages numériques
dans un lieu spécifique.

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