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Le bad buzz qui casse l’image d’Abercrombie & Fitch

La marque Abercrombie & Fitch fait beaucoup parler d’elle en ce moment. Les journalistes et internautes dénoncent des pratiques de communication à l’éthique un peu douteuse. 

Premier scandale : l’annonce de l’arrêt de la fabrication de vêtements en taille XL ou XXL afin de ne voir la marque portée que par des personnes minces, et donc « cools », dixit Mike Jeffries le PDG (un peu trop botoxé) d’Abercrombie & Fitch. Nouveau scandale : les médias ont rapporté que la marque préférait brûler les invendus plutôt que de les donner à des SDF (toujours pour protéger l’image de la marque !). 

Un plan de com revendiqué par le PDG mais qui est en train de tourner au vinaigre pour la marque depuis qu’un internaute a publié sur le web une vidéo dans laquelle il invite un maximum de personnes à donner leurs vêtements Abercrombie & Fitch à des SDF. La vidéo a rapidement été vue plus d’1 million de fois et a été diffusée par des stars. Le buzz pourrait bien finir par être fatal à la marque…

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