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Ces entreprises qui relocalisent

La relocalisation
des entreprises a sonné. À l’heure du Made in France, les entreprises ont un
atout de vente pour leurs produits. La relocalisation reste une mesure intéressante
pour les entreprises n’étant pas satisfaites de leur délocalisation. Beaucoup
de critères motivent celles-ci à revenir en France et particulièrement l’avis
des consommateurs.

L’enjeu
de la relocalisation

De nombreuses
entreprises ont décidé
de relocaliser ces dernières années. Parties à l’étranger pour un coût de main
d’œuvre généralement plus faible, elles reconsidèrent leur choix. Dans les années
2000, la délocalisation était un phénomène grandissant grâce à un développement
de la mondialisation. Ces entreprises menacées par une liquidation ont tenté de
survivre par un changement de production. Mais celle-ci n’a plus le vent en
poupe, la main d’œuvre très peu coûteuse de l’époque a subi des modifications.
En Chine, par exemple, les ouvriers ont désormais un salaire plus important et
une classe moyenne se développe. La main d’œuvre et les coûts de transports n’étant
plus si avantageux, les entreprises françaises
envisagent de revenir sur le territoire. En 2017, 19 relocalisations ont eu
lieue sur le territoire français,
contre seulement 9 en 2015.

Relocaliser est une
mesure portant ses fruits dans l’expansion de la mondialisation et de la
concurrence internationale. Les consommateurs s’attachent de plus en plus à une
production responsable. Cette politique se traduit par une diminution des émissions
de gaz à effet de serre, limitant les transports de marchandises à travers le
monde. L’impact sociétal étant aussi très valorisé par les consommateurs, les conditions de production et de
travail sont scrutées. La relocalisation permet de revaloriser l’image de la
marque en créant de l’emploi et en diminuant les impacts sur l’environnement.
Les entreprises deviennent locales ou encore nationales et s’instaurent dans
une politique de proximité du consommateur. Cette idée développée à travers le
Made in France donne une image d’entreprise au gage de savoir-faire et de
qualité. Les acheteurs sont désormais prêts à payer plus cher pour une production entièrement
française et pour des produits
au cycle de vie plus long. Le gage de qualité d’un produit est un atout économique,
le consommateur n’envisage pas la hausse des prix comme un surcoût, mais comme
une justification de la qualité. Par une production française, les délais moins longs restent un
avantage contrairement aux concurrents étrangers.

Rossignol, un
pari gagnant

La relocalisation
continue d’être un phénomène plus marginal que la délocalisation. Certaines
entreprises ont relocalisé pour envisager une nouvelle stratégie. Par exemple,
Rossignol la célèbre marque de ski française
avait établit sa production à Taïwan et
a décidé de
se réinstaller en France en
2010. Cette relocalisation de la marque de ski en Haute-Savoie à Sallanches a
permis de valoriser l’image de la marque. Des skis fabriqués dans les Alpes
sont un gage de qualité et de proximité pour le consommateur. Sa délocalisation
à Taïwan a entraîné de
nombreux surcoûts pour l’acheminement des skis en France et en Europe impactant
l’entreprise d’un point de vue économique. Produire français pour répondre à une clientèle française semblait plus logique, c’est ce qu’indique
le directeur de l’usine, Mimmo Salerno : « Ici, il nous faut deux mois entre une commande et sa
livraison. En Asie, il nous en faudrait six » (propos recueillis par l’AFP). Pour l’entreprise
alpine, le pari de la relocalisation fut gagnant, même sur le point de vue économique.
Un an après, l’entreprise réalisait un bénéfice net de 3 millions d’euros
contre un déficit de 94 millions d’euros les années précédentes.

Biospetyl une
entreprise en difficulté, sauvée

Outre les grosses
entreprises, les PME sont aussi concernées par la relocalisation, c’est le cas
d’une entreprise nommée Bioseptyl, toute première fabrication de brosserie en
France. Cette entreprise s’est vue obligée de délocaliser en 2012. La brosserie a fait le choix de la Chine
pour sa production, à hauteur de 60%. La délocalisation n’ayant pas favorisé la
marque, elle perd 60% de son activité entrainant un redressement judiciaire et
une liquidation. La décision de relocaliser entièrement à Beauvais est prise
par les dirigeants. Les brosses à dents sont vendues au même prix que celles
des géants du secteur, pourtant l’entreprise a réalisé un chiffre d’affaires de
5,4 millions d’euros en 2017. Ce pari réussi de la relocalisation a permis de
se démarquer des géants qui fabriquent leurs produits en Asie. La marque a su
miser sur la qualité et le critère Made In France. Pour réduire les coûts de
production française,
les intermédiaires ont été supprimés et l’automatisation du site industriel a été
revue.

Kusmi Tea, une
marque désormais 100% Made in France

Le groupe Kusmi Tea
a fait le pari de rapatrié ses productions concernant ses boites de thé.
Anciennement fabriqués respectivement en Chine et au Maroc, les boites et les
sachets de thé sont désormais réalisés en France. L’entreprise avait délocalisé la fabrication de ces deux éléments pour
la main d’œuvre bas de gamme. Fabriqués au Maroc, les sachets de thé nécessitaient
d’envoyer le thé et de le rapatrier dans les sachets devenait une production
longue et coûteuse. Quant aux boites, le transport et le stockage revenaient à des
coûts très excessifs. Le
groupe a préféré produire au plus prêt de ses consommateurs. Pour réaliser ce
pari, l’entreprise a investi dans quatre machines japonaises afin d’automatiser
le site de production des sachets de thé. 

Les expériences de
certaines entreprises arrivent à convaincre les autres d’investir dans la
relocalisation. Ce phénomène est encore très rare et crée relativement peu d’emploi
contrairement aux emplois perdus par les délocalisations. Entre 2009 et 2017, 4
200 emplois ont été créés grâce à la relocalisation contre 32 000 emplois
supprimés dû à la délocalisation.
Le retour sur le sol français étant
généralement synonyme d’automatisation, le Made in France est privilégié au détriment
des anciens emplois. 

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