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Comment réussir sa campagne Adwords ?

Mener
une compagne Adwords reste relativement simple. Mais comment gagner des clics
sans faire trop d’efforts ? Cette campagne est-elle rentable ou non ? Notons
que la concurrence est très rude sur la toile, donc avant de fixer une
stratégie, définissez les objectifs, tout en gardant à l’esprit que le but
demeure de maximiser les visites qualifiées sur votre site. 

Être en tête dans la liste ?

Vous n’êtes pas
forcément obligé d’être présent dans la tête de la liste des résultats du
moteur de recherche de Google. Si votre budget est élevé, vous pourriez vous le
permettre, mais dans le cas contraire, abstenez-vous en car cela peut
rapidement représenter un budget conséquent. L’essentiel demeure de figurer
dans les premières pages car un internaute qui désire vraiment acheter un produit
aura tendance à penser implicitement que les prix des produits qui y seront
proposés seront plus chers. D’usage, un internaute fera toujours un comparatif
avant de se décider (prix, marque, qualité…) et consultera donc plusieurs
sites. Les internautes, qui cherchent seulement des informations, entrent sur
le premier site proposé. La position idéale pour vendre un produit peut donc se
révéler être à la 5ème ou à la 6ème place. 

Veiller à la qualité de l’annonce 

Faites attention à la
qualité de vos annonces. Elles doivent être en cohésion avec la page de
destination pour attirer les clients et répondre à leurs attentes. Les
mots-clés doivent être présents dans le contenu. Les annonces qui manquent de
qualité sont triées par Google et sont très peu diffusées (uniquement pendant
les heures creuses). Si vous rencontrez des difficultés avec l’insertion des
mots-clés et son rapport avec l’annonce, il peut se révéler plus prudent de
faire appel à un rédacteur web ou un expert du SEO.

Le choix des mots-clés

Les mots trop généraux
sont à éviter et il vous faut choisir des mots-clés ciblés. Le prix d’un
mot-clé qui est peu concurrentiel est d’environ 0,10 euro par clic. A noter que
pour avoir une position plus favorable, un site paye environ en moyenne de 0,15
à 0,25 euro par clic. Ce chiffre augmente de 1 ou 2 euros pour les mots plus
concurrentiels comme « bourse » ou « vacances » et il peut atteindre 4 ou 8
euros au maximum. Notons tout de même que le coût à payer pour les mots-clés
diminue en fonction du nombre de clics que vous obtenez. La bonne technique à
adopter est de ne choisir que peu de mots clés, mais de bien les cibler. Cela
vous permettra d’attirer les internautes qui sont vraiment intéressés par votre
produit. 

Tester la campagne

Beaucoup d’annonceurs
n’effectuent pas ce test qui est pourtant très important pour la réussite de
votre campagne. Tous les sites y ont pourtant le droit avant de mettre la
campagne en marche. Il vous permet de tester votre qualité rédactionnelle ainsi
que de vos mots-clés. Le nombre de nouveaux sites inscrits dans Google Adwords
ne cesse d’augmenter et se démarquer devient de plus en plus difficile. Faites
une veille permanente de vos concurrents, analysez ce qu’ils font et améliorez
ce qui peut l’être.

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