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Pourquoi utiliser le picture marketing (marketing de l’image) en tant qu’entrepreneur ?

Depuis plusieurs années, la place de
l’image n’a cessé de croître parmi les contenus mis en ligne. L’utilisation
massive des médias sociaux a fait du picture marketing, c’est-à-dire de la
communication par l’image, un enjeu majeur pour les entreprises. Quels sont
donc les atouts du picture marketing dans la stratégie commerciale des sociétés
?

Une image
vaut mieux qu’un article qui demande un effort de la part du lecteur. L’image
s’impose d’elle-même et ne demande qu’à être vue.  L’omniprésence des réseaux sociaux (Facebook,
Pinterest ou Instagram…) a donné la part belle aux images et le visuel est
devenu l’ADN de YouTube, Snapchat, Vine, Periscope et Meerkat.  Les
photographies ou images d’illustration sont le sésame des stratégies des
marques sur les réseaux sociaux.

Le principe
du picture marketing

On considère le picture marketing comme un ensemble de techniques promotionnelles véhiculées par l’image. Il
permet de mettre en avant de manière ludique et efficace les produits ou les
services d’une marque, afin de favoriser le partage de contenu et d’améliorer
l’e-réputation de la société.

C’est un moyen moderne de promouvoir
les intérêts d’un groupe en tirant parti de tout le potentiel de la viralité du
web. En partageant le contenu de promotion par l’image des entreprises, les
internautes deviennent des prescripteurs naturels des produits. Cette tendance
profite de la valorisation toujours plus importante de l’image sur les réseaux
sociaux tels que Facebook, Twitter, Google + et LinkedIn, mais également de
l’émergence de médias en ligne spécialisés dans le partage d’images comme
Instagram, Pinterest ou encore Snapchat.

Les atouts
pour l’entreprise

Le picture marketing constitue un
point fort pour les entrepreneurs. En effet, ce procédé dynamique et performant
trouve tout son sens pour les marques qui souhaitent développer leur site
commercial ou renforcer leur présence sur Internet. Une campagne étudiée de
picture marketing, lorsqu’elle s’inscrit dans une démarche cohérente avec celle
menée sur d’autres canaux de communication, permet de toucher un public
potentiel de millions d’utilisateurs sur les réseaux sociaux. En s’intégrant à
une stratégie de brand content, le picture marketing facilite l’engagement des
internautes envers la marque, incite à partager plus facilement les contenus,
contribue à développer la notoriété de l’entreprise et participe au storytelling du produit c’est-à-dire à l’histoire que la société souhaite
communiquer au grand public.

L’infographie se positionne
comme un élément de communication majeur. Elle permet de transmettre aisément
un message complexe, sous une forme didactique et facile à mémoriser pour le
public-cible.

La force de
l’image

Rapides à assimiler, les messages
visuels restent au cœur de la communication sur les réseaux sociaux. Il s’agit
d’un domaine que bien des entreprises tardent à investir, alors que les
retombées promotionnelles sont fructueuses.

Avec 400 millions
d’utilisateurs actifs à travers le monde, Instagram est la plateforme idéale
pour développer le picture marketing au service de son entreprise. Le réseau
social connaît une croissance record, avec 100 millions de nouveaux
utilisateurs ces neuf derniers mois. La communauté en ligne se situe pour les
trois-quarts hors des Etats-Unis, investir ce réseau est donc un moyen
intéressant pour diffuser un message commercial de par le monde.  Sur Instagram, l’image est devenue le moyen
de communication par excellence, avec 80 millions de photos échangées par
jour. 

Fort de 100 millions d’utilisateurs,
le réseau Pinterest présente le même intérêt pour les entreprises. La
plateforme a noué des liens étroits avec les sites de e-commerce, concernés par
les deux tiers des contenus épinglés par les utilisateurs. Plus que jamais, les
réseaux sociaux constituent le parfait terrain d’expression pour le picture
marketing des entreprises. Pour
ajouter une image, quelques clics suffisent ! Cependant, la réalité est plus
difficile à cerner. Les
images relayées doivent avoir une vraie valeur, soutenir le texte proposé par la
marque, contribuer à construire un univers attractif.

Mais les réseaux sociaux sont saturés d’images,
alors ?

Plus de 50%
des contenus partagés sur les réseaux sociaux sont des images et des réseaux
sociaux comme
Instagram
et Pinterest sont les spécialistes des partages d’images. Quant à Twitter, ce
sont les infographies, les illustrations qui magnifie la place qu’il occupe.

Les images sont là, il
faut cependant les utiliser à bon escient.

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