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Devenez une rock star de l’entrepreneuriat

Devenir une rock star de l’entrepreneuriat et pourquoi pas. Vous aurez tellement de demandes d’interviews que vus serez obligé d’avoir une agence presse pour organiser votre emploi du temps de célébrité tendance. Comment
faire de soi une marque et communiquer efficacement dessus ? Voici
quelques conseils pour travailler efficacement sur votre personal branding.

L’objectif du personal
branding ? Faire de soi une marque et la faire connaître à son réseau, son
secteur, les médias, et, in fine, ses clients potentiels. Il est crucial pour
vous, entrepreneurs, de travailler sur votre image ! Une bonne promotion
de votre marque propulse votre notoriété, et engendre celle de votre
entreprise. Voici quelques conseils pour devenir un pro du personal branding et
vous placer en véritable influenceur de votre domaine.

Attention à l’auto-pub mensongère !

Vous ne pouvez entamer
des actions de personal branding sans passer par un travail d’introspection.
Cela vous permettra de faire valoir votre unicité. Inutile d’essayer de créer
une image de vous parfaitement lisse, qui corresponde à tous les stéréotypes du
parfait dirigeant. Cultivez votre différence et n’hésitez pas à imposer une
figure atypique et charismatique. Inspirez-vous de Xavier Niel, par exemple,
qui a façonné un mythe à son sujet grâce à ses rares apparitions médiatiques.
Le dirigeant de Free se démarque des autres en adoptant un ton « cash »,
sans pratiquer le politiquement correct. On se rappelle notamment des propos
péjoratifs qu’il avait tenus à l’égard des firmes de télécoms au lancement de
Free Mobile, ou de son  tweet-clash avec Arnaud Montebourg. L’image que
vous véhiculez sur les réseaux sociaux doit être en concordance avec ce que
vous êtes profondément dans la « vraie vie ».  Restez
authentique : c’est une des clés du personal branding.

Le monde virtuel…

Vos profils sur les
réseaux sociaux déterminent votre image virtuelle, ne sous-estimez pas leur
impact ! La bonne utilisation des réseaux professionnels LinkedIn et
Viadeo devient incontournable pour les dirigeants. Veillez déjà à compléter
scrupuleusement votre profil, en mettant en avant vos réussites concrètes.
Publiez régulièrement des informations sur votre activité, comme les contrats
importants que vous avez signés ou les articles dans lesquels vous apparaissez.
Placez-vous en expert en publiant des tribunes en lien avec votre secteur, ou
animez des groupes de discussion sur les thèmes que vous maîtrisez. Concernant
Twitter et Facebook, ne négligez pas ces deux réseaux qui vous offrent une
énorme audience. Relayez les informations concernant votre domaine, donnez
votre avis sur l’actualité de votre secteur, parlez des performances de votre
entreprise ou commentez des évènements de votre vie personnelle. Lors de
conférences ou d’évènements en lien avec votre secteur, usez et abusez de la
technique du live tweet, qui a le vent en poupe et qui a l’avantage d’être bien
suivi par les internautes. L’important est de trouver votre style, de créer
votre « empreinte digitale » ! Daniel Broche, le fondateur du
site marchand Discounteo, a pris par exemple le parti d’adopter un ton toujours
léger et truffé de jeux de mots pertinents dans ses tweets. Ce style très
personnel installe naturellement un lien de proximité avec ses followers. Ce
dernier est indispensable pour créer une communauté de « fans »
active et qui relaie abondamment vos publications. N’hésitez pas à interagir
avec vos followers donc, d’autant plus s’ils sont eux-mêmes des influenceurs de
leurs domaines. De même, le fait de partager les publications de vos followers
boostera l’engagement de votre communauté. Le charismatique Loïc Le Meur est un
très bon exemple de gestion des réseaux sociaux dans le travail du personal
branding. Le fondateur des conférences LeWeb se place en expert incontournable
du Net en France. Il a par exemple réussi à s’imposer comme un des principaux
« early adopters » de l’innovation en étant un des premiers français
à s’afficher sur le Web avec les fameuses Google Glass. Un petit détail… mais
qui change tout !

…mais aussi le monde réel !

Conférences,
associations, formations, salons, soirées networking… tous les prétextes sont
bons pour témoigner de votre implication et votre expertise dans un domaine !
Votre présence active à différents événements appuiera la crédibilité de votre
entreprise sur votre secteur. L’idéal est de parvenir à s’imposer dans les
évènements non pas comme spectateur, mais comme conférencier ou comme grand
témoin lors de table ronde. Pour cela, il n’y a pas de secrets, la notoriété
appelle la notoriété. Et tout votre travail en sous-marin pour animer votre vie
digitale, travailler vos relations
presse
 et publiques ou rédiger des ouvrages
en tant qu’expert, vous permettra in fine d’être régulièrement sollicité pour
intervenir dans les médias ou sur les conférences. Dans vos actions dans le
monde réel également, n’hésitez pas à vous détacher d’une image un peu trop
standardisée pour imprimer un style qui vous est propre. Même si cela pourrait
en choquer certains au premier abord, la stratégie de l’intégrité finit
toujours par payer. N’oubliez pas l’exemple du pape du personal branding, Steve
Jobs, qui a su imposer un style totalement à part, marquée par une grande
liberté de ton, et même de codes vestimentaires, lors de ses illustres keynotes
notamment. Un style unique qui a impulsé une image forte à son entreprise, en
opposition avec les très austères sociétés informatiques du marché. Alors, à
vous de répondre à la prochaine interview de Dynamique  !

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