Aujourd’hui ancré dans le quotidien, le podcast s’est définitivement imposé comme un levier privilégié pour découvrir de nombreuses idées et opportunités. Né en 2004 grâce à l’ère du numérique et à l’avènement des appareils de lecture audio portables, ce format tire son nom du mot-valise construit à partir du terme pod (en référence à l’iPod d’Apple) et de cast (broadcast, diffusion en français). Il s’agit d’un contenu audio ou vidéo diffusé à la demande sur Internet.
De plus en plus populaire auprès du grand public et s’écoutant en toute mobilité — dans les transports, lors d’une séance de sport ou durant les tâches quotidiennes —, l’univers entrepreneurial n’y échappe pas. C’est le moyen idéal pour chaque entrepreneur d’apprendre au quotidien et de s’améliorer constamment dans son domaine, en restant informé des dernières techniques de gestion, des outils de productivité, des avancées de l’IA et de l’évolution des marchés. C’est aussi un puissant moteur de motivation et d’inspiration via des retours d’expériences, des témoignages ou des débats. Zoom sur ces podcasts que tout entrepreneur devrait écouter.
Les podcasts ont la cote et génèrent des revenus majeurs
À l’échelle mondiale et particulièrement aux États-Unis, l’audience et le marché publicitaire du podcast ont franchi des seuils historiques, dépassant les 100 millions d’auditeurs mensuels selon Edison Research et générant plusieurs milliards de dollars de revenus publicitaires annuels, comme le soulignent les derniers rapports de PwC et de l’IAB (Interactive Advertising Bureau).
En France, ce sont plusieurs millions de contenus audio qui sont écoutés chaque jour. L’usage s’est largement démocratisé auprès de l’ensemble de la population, même si la cible reste particulièrement jeune et active (notamment les 18-35 ans et les cadres). L’écoute se partage essentiellement entre le domicile et les trajets de transport, avec un auditoire qui se déclare massivement captivé et immergé dans ces récits au format long. Face à cet engouement, les programmes à l’intention du monde entrepreneurial se sont multipliés. Voici une sélection incontournable.
Nouvelle École, pionnier et source d’inspiration
Lancé à l’origine en 2016 par Antonin Archer, « Nouvelle École » s’est donné pour mission d’interviewer différentes personnalités « pour sortir des sentiers battus » à travers des entretiens approfondis d’environ une heure. Le podcast a été l’un des premiers en France à aller à la rencontre des figures les plus inspirantes : dirigeants, sportifs, créateurs de contenu ou artistes.
De figures de la culture populaire aux talents de la création numérique, ses invités y ont raconté leur parcours et partagé des conseils précieux pour concrétiser leurs ambitions. Des figures de l’écosystème tech et entrepreneurial — telles qu’Oussama Ammar, Guillaume Gibault (créateur de Le Slip Français) ou Jean de La Rochebrochard (Partner chez Kima Ventures) — s’y sont prêtées au jeu. Avec un impressionnant catalogue d’épisodes qui ont marqué toute une génération de fondateurs, « Nouvelle École » reste une référence historique et une grande source d’inspiration pour quiconque souhaite entreprendre.
Eventual Millionaire, le cap de la réussite
Coach business, auteure et conférencière professionnelle, l’Américaine Jaime Masters propose son podcast « Eventual Millionaire » depuis plus d’une décennie. Initialement endettée à hauteur de 70 000 dollars et insatisfaite de sa carrière, elle a réussi, grâce à un objectif ambitieux et un plan stratégique rigoureux, à rembourser sa dette en 16 mois avant de se lancer dans le coaching pour entrepreneurs.
Son objectif : guider les porteurs de projet vers la liberté financière, l’indépendance et l’épanouissement professionnel, avec l’ambition d’aider ses auditeurs à bâtir des entreprises millionnaires. Forte d’un catalogue de plusieurs centaines d’entretiens menés avec des millionnaires et des bâtisseurs d’entreprises à succès, elle offre l’opportunité de comprendre les rouages de leur réussite et d’analyser les méthodes concrètes applicables à sa propre aventure entrepreneuriale.
De nombreux thèmes y sont décortiqués : optimisation marketing, passage à l’échelle, développement d’applications ou encore affirmation du leadership. À la fin de chaque épisode, Jaime Masters demande systématiquement à ses invités une action très concrète que les auditeurs peuvent mettre en place dès la semaine même pour se rapprocher de leurs objectifs.
Génération XX, l’entrepreneuriat féminin à l’honneur
- Donner la parole aux femmes : Donner la parole aux femmes qui entreprennent afin d’offrir à d’autres l’inspiration et la motivation nécessaires pour mener à bien leurs propres projets : c’est le défi qu’a relevé Siham Jibril en créant le podcast « Génération XX ». Au fil des saisons, elle a reçu des dirigeantes d’entreprises issues d’horizons et de générations variés. Durant 30 à 60 minutes, chaque épisode met en lumière une personnalité qui détaille ses succès, ses échecs, ses ambitions et ses visions en toute sincérité, dans une atmosphère d’écoute attentive.
- Une vision diversifiée de l’entrepreneuriat : L’émission démontre que l’entrepreneuriat féminin est multiple et qu’il n’existe pas qu’un seul modèle à suivre. Au fil d’une vaste collection d’épisodes, les auditeurs découvrent les parcours de figures emblématiques comme Claude Terosier, créatrice de Magic Makers (ateliers de code et de programmation créative pour enfants et ados), ou Céline Lazorthes, fondatrice de Leetchi et Mangopay.
Un levier stratégique pour les entreprises
De nombreuses marques ont parfaitement compris les avantages stratégiques du podcast. En effet, il constitue un outil remarquable pour attirer des prospects et fidéliser des clients. Il tire notamment parti de la mobilité offerte par les smartphones et les écouteurs connectés. De plus, ce format s’adapte idéalement aux nouveaux modes de consommation de l’information. Il est pratique, accessible partout et disponible à tout moment.
Ainsi, à travers ce canal, les entreprises peuvent transmettre des idées ou des analyses de manière précise, intime et créative. Par ailleurs, le podcast reste relativement agile à produire, notamment en comparaison avec des productions vidéo plus lourdes. Enfin, créer un podcast de marque permet de se démarquer de la concurrence. L’entreprise peut ainsi affirmer son expertise métier et développer un véritable thought leadership.
À ce titre, l’exemple historique du géant General Electric illustre bien le potentiel de l’audio. Avec sa fiction audio « The Message », la marque avait captivé plus de 4 millions d’auditeurs à travers le monde. Ainsi, le podcast peut permettre d’engager une audience bien au-delà des formats publicitaires traditionnels.