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Samsung : du top au down ?

Il y a quelques semaines à peine, le Galaxy S4 était
considéré comme le smartphone de tous les records. Cependant, la tendance est
en train de s’inverser, puisque les ventes du dernier téléphone du géant
sud-coréen ralentissent de jour en jour. Une bonne nouvelle pour son célèbre
concurrent, Apple.

Succès éphémère

Lancé le 26 avril dernier dans 60 pays, le Galaxy S4 a
trouvé sa place rapidement sur le marché mondial de la téléphonie mobile, puisqu’il
s’est écoulé à 10 millions d’exemplaires en à peine un mois, soit deux fois
plus que le modèle précédent. Pourtant, d’après certains spécialistes, les
ventes du dernier Galaxy seront de plus en plus modérées et que le second
trimestre d’exploitation sera beaucoup moins propice pour la marque.

En effet, Samsung misait énormément sur ce modèle.
L’entreprise a consacré d’importants moyens financiers pour la sortie de son
produit-phare, notamment, un spot publicitaire télévisé, une conférence de
presse et une grande campagne de communication. Ainsi, ces différents éléments
n’ont pas pu faire durer le succès du Galaxy S4.

Baisse de la production

Par ailleurs, l’indice qui confirme le ralentissement de la
commercialisation du mobile, une note d’analystes de la banque JP Morgan. Ces
derniers déclarent que le constructeur sud-coréen a revu à la baisse sa
production de téléphone pour les mois prochains, les prévisions ont passé de 10
millions d’unités produits à moins de 8 millions d’exemplaires.

La raison de cet échec : la modification des comportements
de consommation. « Les ventes de smartphones haut de gamme sont à la traîne,
tandis que les smartphones moyens de gamme et entrée de gamme se vendent sans
difficulté dans le monde entier », a déclaré un analyste pour Reuters.

Ce ralentissement a eu pour conséquence une chute de 6% de
l’action de Samsung à la bourse de Séoul. Ainsi, le géant sud-coréen devra
redoubler d’efforts pour ravir la place d’Apple, leader sur le segment des
téléphones haut de gamme.

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