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Optimisez l’impact de votre e-mailing !

La
délivrabilité des e-mails : un facteur capital pour la réussite des
campagnes d’e-mailing. C’est ce que nous prouve L’Experian Marketing Services dans
son Livre Blanc.

Le
saviez-vous ? Environ 20% des e-mails promotionnels ne parviennent pas à
destination. Pourtant, il est clair que si un e-mail n’est pas envoyé il ne
peut en aucun cas atteindre ses objectifs. C’est pourquoi l’Experian Marketing
Services (expert de l’e-mail marketing, d’analyse de données et fournisseur de
solutions marketing digital) publie un Livre Blanc sur la délivrabilité des
e-mails. Dans celui-ci les annonceurs connaitrons tous les
fondamentaux décisifs à maîtriser et apprendront ainsi à optimiser les chances d’un envoi.

La plupart du temps les filtres anti-spam
sont à l’origine de l’échec d’envoi de ces e-mails promotionnels. Afin d’augmenter
les performances des campagnes d’e-mailing et ainsi avoir un retour sur
investissement, l’annonceur se doit de connaitre le fonctionnement des obstacles
possibles.

Le fournisseur d’accès internet (FAI) détient
lui aussi un impact sur la réception de l’e-mail car c’est lui qui décide si il
sera délivré ou intercepté par le filtre anti-spam. Il évalue la réputation de
l’expéditeur sur la base des critères suivants : plaintes ou réactions
générales des destinataires, contenu des e-mails, messages NPAI, boites
pièges, authentifications et listes positives.

Afin que le message ne soit pas considéré
comme indésirable il est préférable d’oublier certains éléments. Sont à
bannir, les mots indexés comme « gratuit ». Les images ne
pouvant pas être analysées par les filtres anti-spam, les e-mails composés
uniquement d’images et les liens qui n’ont pas le même nom de domaine que celui
de l’expéditeur de l’e-mail sont vouées à finir dans la boite à spam.

Pour plus d’informations:

Cliquez ici

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