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L’affichage numérique explose en 2012

Contrairement au marché publicitaire en crise, l’affichage numérique connaît une forte croissance, notamment dans le métro parisien, et devrait atteindre cette année 53 millions d’euros de chiffre d’affaires, soit une hausse de 47% par rapport à 2011.

« Au total, 2.485 mobiliers digitaux ont été déployés en France, pour un chiffre d’affaires attendu en 2012 de 53 millions d’euros nets, en hausse de 47 % par rapport à 2011, sur un total de 1,2 milliard d’euros », a précisé Stéphane Dottelonde, président de l’Union de la Publicité Extérieure (UPE). Par ailleurs, selon IREP, en 2011, le chiffre d’affaires de la communication extérieure a augmenté de 1.3%, soit 1.204 milliards d’euros, un niveau au-dessus par rapport à la croissance du marché publicitaire (+0.1%). Cet impact considérable va s’intensifier, puisqu’en 2013, près de 150 écrans supplémentaires seront ajoutés aux 700 écrans digitaux déjà mis en place.

À l’occasion du 39è Grand Prix de la Communication Extérieure à Vienne, plusieurs prix ont été décernés, dont :
– le Mouv « Non tout n’était pas mieux avant » (agence DDB)
– Smart, « Déjouez Paris » (agence CLM BBDO)
– Evian, « Je viens » (BETC Havas)
– Eurostar, « Sports » (agence LEG, Havas)
– Ray Ban, « Never Hide » (agence Marcel, Publicis)
– SNCF, « Incivilités » (TBWA Paris)

Le Grand Prix du Jury et le Grand Prix du Public ont été attribués à Evian avec sa « Campagne tee-shirts » par BETC HAVAS.

Actuellement, la communication extérieure atteint 12% environ des recettes des grands médias, soit un résultat supérieur à celui de bon nombre de pays européens. Cependant, selon Jean-Charles Decaux, président de JCDecaux, leader mondial du mobilier urbain, ce chiffre reste encore « très inférieur à celui de la Russie (18 %), la Chine et la Suisse (15 %), le Japon (14 %) et la Corée du Sud (13 %)». Par ailleurs, ce dernier précise que tout l’enjeu est ailleurs, notamment internet : « c’est en effet Internet et en particulier Google, qui constitue notre concurrent le plus sérieux ».

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