Le street marketing et le clean tag, moyens de promotion pour les fêtes de fin d'année

L'équipe Dynamique Entrepreneuriale     27/11/18    
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Ces moments de fêtes sont propices pour les entreprises pour réaliser des opérations de street marketing qui sortent des sentiers battus.  Les vitrines de Noël, les marchés de Noël, les spectacles et animations de rue sont un moyen efficace pour communiquer dans la joie et la bonne humeur avec ses clients et présentent l’intérêt de s’adapter à tous les budgets, mais aussi de relier toutes les générations. Pour les unes, leur attention est captée par le biais des souvenirs liés à leur enfance : marrons chauds, chants de Noël, orgue de barbarie, ballons et pour les plus jeunes générations : père Noël avec bonbons et photos. C’est le moment du rêve magique et de l’ambiance tournée vers la fête qui tisse des liens familiaux et amicaux qui resteront gravés.

La rue, un lieu de vie quotidienne

À partir du lieu de vie quotidien de chacun, le street marketing s’impose sans que le passant s’en rende compte. Son attention est captée par une animation inhabituelle qui suscite son amusement, son émerveillement, son questionnement, mais aussi se fait parfois comme un rappel des actions qu’il doit effectuer ou plus simplement lui donne des idées pour offrir des cadeaux. L’usager qui attend l’autobus et qui voit l’affiche « Le Bon Marché sur les traces du Père Noël » corrélée grâce à un dispositif géolocalisé de stickers illustrant les traces de pas du Père Noël pour inciter les passants à se rendre dans ses magasins s’avère être une communication efficace.  La vitrine et le sapin de Noël à l’entrée du magasin aussi peuvent allier féérie de noël, élégance mais aussi l'humour, la musique aux sonorités d’antan qui égrènent les chansons populaires, les déguisements qui évoquent entre autres une région pour rassurer sur la valeur des produits. Le street marketing est à la portée de toute entreprise qui veut profiter des fêtes pour développer son chiffre d’affaires.

Le street marketing, le binôme des publicités des marques

Les marques n’hésitent guère à utiliser le street marketing pour nouer un lien plus étroit avec les clients et lui donner un visage humain et empli d’humour par l’intermédiaire de jeunes habillés selon l’idée de la campagne de communication : du lapin au héros de manga suscitant l’imaginaire et l’adhésion. Michel et Augustin étaient adeptes du street marketing et leur succès ne s’est jamais démenti. En effet, les opérations de Marketing Alternatif les plus réussies sont celles qui allient attroupement, drive to store, création de trafic, mais surtout qui impliquent une reprise spontanée sur les réseaux sociaux, le web et les médias.  

Le clean tag, la publicité écologique et économique des fêtes de fin d’année

Qui aurait pu croire qu’en nettoyant la saleté des trottoirs, il était possible de faire ressortir un message publicitaire ? Ce concept de communication écologique est dans l’air du temps.  Apposé sur le sol à l’aide d’un pochoir, mais comment est-ce possible ? Le marquage se fait à l’aide d’un nettoyeur très haute pression il n’y a donc pas de peinture pour apposer le message publicitaire car l’unique matière est l’eau et la craie. Il faut simplement faire fabriquer chez un imprimeur le pochoir représentant votre message, de le poser sur le trottoir et de passer un coup de « Kärcher » qui va blanchir uniquement les zones vides. Vous retirez le pochoir et votre publicité apparaît !!! Le clean tag capte l’attention des passants par son aspect totalement innovant car ils n’ont pas l’habitude de voir ce type de marquage publicitaire au sol. Très économique et d’une durée entre deux à cinq semaines selon le sol ce qui lui assure un taux de mémorisation et d’influence exponentiel. Il permet de cibler une communication locale ou de proximité mais aussi d’informer d’ouvertures exceptionnelles de magasin, des évènements ou de promouvoir un produit.

Et la réglementation ?

En France, est ce légal ?  Qui pourrait vous reprocher d’avoir nettoyé les trottoirs ... Le tag, défini comme «le fait de tracer des inscriptions, des signes ou des dessins» sans autorisation préalable est puni de 3750 euros d'amende et deux ans de prison. Mais qu'en est-il du tag qui nettoie la chaussée » ? L’astuce est de passer des accords avec les cafés, les enseignes et les parkings…

Lors d'un Noël précédent, Vans a tenu à se démarquer dans l'Hexagone sur le marché des cadeaux de Noël grâce à une opération de guérilla marketing réalisée par Urban Act, mêlant street marketing et clean tag. Via un jeu de piste avec pour objectif de retrouver le père Noël et des cleans tags disposés sur le sol en forme de traces de pas rouges ou de messages comme «  tu cherche une idée pour tes cadeaux de Noël ? Passe dans ton magasin. », les clients étaient ainsi guidés jusqu'au magasin le plus proche de la marque de chaussure.

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