L’imprimé publicitaire, tandem du web et de la télévision

L'équipe Dynamique Entrepreneuriale     24/12/18    
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Encore de la publicité ! Pourtant le consommateur continue d’emporter dans son foyer les prospectus en tous genres et de toutes tailles. 98% des foyers possèdent une boîte aux lettres et 93% d’entre eux la relèvent au moins 3 fois par semaine, autant dire que l’imprimé publicitaire occupe une place prépondérante dans son lien avec le consommateur.

Prendre son courrier se révèle être un geste quotidien. Selon les jours de la semaine et des types de courrier, il rencontre une lecture adaptée aux rythmes des consommateurs : les imprimés publicitaires sont ainsi plus largement lus en début de semaine, dès réception, afin notamment de profiter des promotions. En revanche, les imprimés non marchands comme par exemple la presse municipale, sont davantage lus le week-end et selon les besoins d’information.

Depuis six ans, BALmétrie et l’institut d’études Ipsos Connect publient les résultats d’audience du média courrier en France. L’édition 2018 confirme que divers supports font partie du quotidien des Français contrairement à l’idée reçue que le web et la télévision se sont substitués à ce média en matière de publicité. Le courrier a toujours sa place et même s’offre un statut enviable.

Menée auprès de la population française métropolitaine par l’institut IPSOS, l’étude a été réalisée tout au long des années 2016 et 2017. Au total, 12 000 personnes ont été interrogées. Issues d’une technique hybride, les réponses des individus sont pour 80% online et 20% papier.

Le lien entre la lecture du courrier publicitaire et l’action du consommateur

93 % des Français lisent au moins un courrier par semaine qui a une influence non négligeable sur leurs liens avec les marques puisque 46,3% des personnes interrogées se sont rendues ou ont l’intention de se rendre en magasin après avoir lu un imprimé publicitaire. Mais cette influence se comprend davantage quand on sait que 23% des lecteurs d’un courrier adressé se sont rendus ou ont l’intention de se rendre sur le site internet de la marque et que 17,2% des lecteurs sont allés au moins une fois en magasin après la lecture d’un imprimé publicitaire.

A savoir !

Les retombées drive to store/to web sont plus marquées sur le secteur de la grande distribution (48,4%), suivent ensuite les secteurs ameublement/décoration (21,7%), bricolage/jardinage (20,1%), sport (19%), vêtements/mode (15,2%).

Mais finalement quelle est la répartition de contact selon qu’il est adressé à une personne précise ou non :

  • 8,2% des Français ont un contact avec un imprimé publicitaire, 
  • 57,6% ont un contact avec un courrier publicitaire adressé, 
  • 43,7% ont un contact avec un imprimé du secteur non marchand (émanant de collectivités locales ou d’associations)
  • 71,4% ont un contact avec un courrier relationnel ou de gestion. 

Un Français lit en moyenne 10 courriers par semaine et 2/3 des courriers lus sont des courriers publicitaires.

Et les autocollant stop pub, ils sont en hausse ?

L’étude Balmétrie montre également que le taux de mise en place d’un autocollant «stop pub» sur les boîtes aux lettres se stabilise et concerne seulement 18% des Français. Même si  35% des internautes ont téléchargé un « ad-blocker », l’étude BALmétrie montre que très peu de Français ont apposé un autocollant « Stop Pub » sur leur boîte aux lettres car ils savent qu’ils peuvent lire au moment qui leur conviendra les publicités  afin d’y découvrir un produit, un service ou de rechercher un bon plan.

Le tandem : L’imprimé publicitaire, tandem du web et de la télévision

Quelques chiffres :

  • 76% des gros consommateurs de TV lisent au moins un imprimé publicitaire chaque semaine.
  • 74% des gros consommateurs de presse lisent au moins un imprimé publicitaire chaque semaine.
  • 70% des gros consommateurs de radio lisent au moins un imprimé publicitaire chaque semaine. (vs 68% en moyenne nationale)

L’intérêt suscité par le média est lié au fait qu’il se révèle être fournisseur de bons plans, de coupons et même d’échantillons pour le courrier commercial, mais aussi d’informations utiles quand il s’agit du courrier des collectivités.

La force du courrier publicitaire réside dans le fait que sa lecture dépend du choix du lecteur. Elle ne lui est pas imposée.

Le courrier publicitaire est un média qui a toute sa place dans le marketing des marques parce qu’il est ancré dans le quotidien des Français et rentre directement au cœur des foyers.

Alors ne pensons pas qu’il est devenu désuet …

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