7 critères pour réussir un logo

Brigitte Neveu-Dérotrie     29/05/13    
criteres pour reussir un logo

Le logo est un élément clef de votre identité de marque, c'est généralement la première image que vos clients et fournisseurs auront de votre entreprise.

L'impact de votre logo est stratégique

Votre logo doit véhiculer une image juste de votre entreprise, et sécuriser vos clients. Signature de votre entreprise, c'est un outil essentiel pour votre notoriété. Bâclé, il décrédibilise votre image. Porteur de sens, il peut séduire ou déplaire, rassurer ou trahir votre identité.

Qu'il soit à voir ou à lire, symbolique, abstrait, typographique, ou calligraphié, il doit être significatif, attirer l'attention et la reconnaissance.

Un bon logo doit respecter quelques critères essentiels :

  • Il doit attirer l'attention, en véhiculant une émotion, un imprévu, au delà de l'image attendue. 
  • Reconnaissable, il est lisible, repérable et facilement identifiable.
  • Porteur de sens, il s'inscrit clairement dans la stratégie de l'entreprise. Votre agence doit vous faire des propositions créatives pertinentes en évitant toute source de confusion ou de ressemblance avec d'autres logos existants.
  • Il doit être mémorisable, simple et permettant une identification instantanée.
  • Durable. Les créations de logos s'inscrivent souvent dans les tendances graphiques du moment. Le logo de votre entreprise doit néanmoins pouvoir durer au moins 10 ans.
  • Déclinable. Il doit pouvoir s'appliquer aisément à tous les supports de communication, en grande et petite taille, en couleurs ou en noir.
  • Si vous envisagez le développement à l'international, veillez à la prononciation et la lecture en langues étrangères.

Votre logo sera d'autant plus fort s'il est simple, mais sa création résulte le plus souvent d'un long cheminement, exploration et savoir-faire d'un graphiste.

Faites appel à un professionnel ou une agence spécialiste de l'identité de marque, et faites lui un brief clair et complet, afin de lui permettre de vous faire des propositions créatives et cohérentes, répondant à vos objectifs, votre univers et votre mission de marque.

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À propos de l'auteur

Brigitte Neveu Derotrie
Brigitte Neveu-Dérotrie

Dirigeante de Yélen, agence conseil en image de marque et communication des PME-PMI.